如何塑造品牌形象?

形象是主体与客体相互作用,主体在一定的知觉情境下,采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲,形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出,一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。b4g网页模板,帝国cms模板,网站模板免费下载,做网站首选站长魔吧

如何塑造品牌形象?b4g网页模板,帝国cms模板,网站模板免费下载,做网站首选站长魔吧

(一)品牌的涵意b4g网页模板,帝国cms模板,网站模板免费下载,做网站首选站长魔吧

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。b4g网页模板,帝国cms模板,网站模板免费下载,做网站首选站长魔吧

广告策略中的品牌,体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息,如名称,标记、符号、发音、利益的提供、产品的特色,市场的评价、发展的历史等的谁知和接受的程度,它建立在消费者的心中,更多地体现为一种主观的认识。b4g网页模板,帝国cms模板,网站模板免费下载,做网站首选站长魔吧

(二)品牌价值的含意b4g网页模板,帝国cms模板,网站模板免费下载,做网站首选站长魔吧

品牌价值从根本上讲应该是稳定的、持续的,但是在新兴国家经济体中,市场的高度成长,或市场风险的巨大,使得品牌价值也会剧烈波动。b4g网页模板,帝国cms模板,网站模板免费下载,做网站首选站长魔吧

品牌价值的增减体现了企业管理人对品牌和业务的管理结果。很多企业都希望通过了解品牌价值的变化来判断工作绩效。通过对品牌价值榜的深刻理解,管理人能够用它来指导很多决策和管理活动,特别是在和营销、品牌管理相关的经营活动上。比如,飞利浦、三星等国际公司每年都投入品牌价值的追踪研究,以严密监控企业品牌价值的变化。b4g网页模板,帝国cms模板,网站模板免费下载,做网站首选站长魔吧